2020-12-17 17:02江苏网博阅读数:0
12月11日,2020大中华区艾菲奖颁奖典礼在北京举办。百度营销携手美素佳儿打造的“一拍「便」知”小程序营销案例,摘得艾菲奖“AI营销赛道-交互体验类”金奖,再度凸显了百度AI营销的实力与商业潜力。
AI营造深度互动,刷新用户体验
本届艾菲奖“AI营销赛道”共设置交互体验类、受众精准定向类、程序化处理类、全链路融合类四个细分领域。其中,百度营销折桂的交互体验类,重点聚焦于AI化交互体验,即借助图像识别等AI技术与受众进行深度互动沟通的效果。
依托百度AI图片识别技术及智能小程序,百度携手美素佳儿为新手爸妈提供了科学的育儿指导,新手宝爸宝妈用手机百度APP扫一扫便便,即可快速识辨宝宝的健康状态。
基于美素佳儿“一拍「便」知”小程序,百度营销还携手美素佳儿向消费者传递了一套科学的认知体系,宣传了宝宝肠道健康的相关知识,帮助美素佳儿树立了品牌科学专业的形象,在提升品牌好感度的同时也增强了用户黏性,带动品牌销量转化。
百度营销“一拍「便」知”项目还充分发挥百度AI和大数据能力在需求洞察、精准触达等方面的优势,深度盘活目标用户,为品牌带来增长与转化。在需求洞察方面,百度大数据敏锐发现,近年来宝爸宝妈关于宝宝便便的搜索需求增长迅速,月搜索量高达20w+,其中与奶粉饮食的相关疑问最多;精准触达方面,“一拍便知”利用百度观星盘,精准捕捉目标人群。
此外,百度营销在整合资源能力方面,不断通过AI技术增强与用户的交互,用新的玩法拓宽触达用户的新场景,AI技术正在引领新场景的破圈。百度营销“一拍「便」知”案例整合百度全域资源实现了为品牌主创造更多的生意机会。
聚焦品牌成长力,持续加码AI营销
近年来,百度营销依托领先的AI技术能力,持续深化AI营销全域全链生态布局。
数据显示,百度AI能力在2020年迎来大爆发,小度智能设备激活量超过4亿,百度智能交通在全国20个城市落地,同时carlife激活超过1200万台车,基于此,百度营销依托AI技术从个人场景向家庭和交通等场景拓展渗透,加速营销场景“破圈”。