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2017年百度护肤行业报告|素颜挑战敢来吗?
发布日期:2018-4-21 9:01:44   点击量:

每到一年春

你种下一片草

若我来问你

口红粉底眼线丢掉丢掉

素颜的你

肤若凝脂面如芙蓉可还在?


若想颜值不输,接下来的报告一定要看!



小编和一众小伙伴们又一次花了3个月的时间,给大家带来教科书级的护肤报告,用百度大数据来解读探究护肤这点大事情,让少年青年中年的男女老少都能美出自信美出神采。

注:报告所呈数据均来自百度护肤搜索关键词2016年1月-2017年12月检索量



首先,我们来看看行业大趋势

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护肤行业在经历了前两年的快速发展后,2017年增长放缓至3%,但日均检索量高达560万,比彩妆整体行业仍高出一半有余。

移动端贡献了89%的检索量,品牌产品词和通用词的检索比例与前一年基本一致。

从季节性来看,夏季由于有更多的护肤诉求而有明显搜索上涨,另外换季的肌肤烦恼也会带来一轮搜索小高峰。

尽管高增长的时代已经过去,但是在这看似波澜不惊的表面之下,却是千万股新生力量与顽强势力的斗争,品牌更迭、技术升级、消费者进阶,让这个行业始终有着前进的原动力。



消费者的需求是行业前进的最大动力



在所有的护肤相关检索中,有57%的检索量是与护肤功效(如美白、祛痘、控油、抗老、淡斑等)需求相关,而去年这个比例还是53%。可以说是功效的需求推动进步,不同的年龄段、性别、肤质和各种外部因素都使得每个人的护肤功效诉求天差地别。



细分需求见证行业进化



相信现在的消费者都有一套自己的护肤心得,当我们发现消费者除了基础护肤需求外,比如换季、突发的皮肤问题或特别的场景会激发对某些护肤功效格外迫切的需求时,我们将护肤的功效不再简单的一概而论,而是细分成四大类别:

-基础型需求

-个性化需求

-特殊化护理

-医美类手段


1

基础型需求



适用于大部分人群且无明显个体差异的的基础护肤需求

(你用我用全都用啊~~~)

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作为最初阶的护肤需求,基础型需求占比18%,主要是三大功效:清洁、保湿和防晒。

消费者对基础型需求已经非常成熟和了解,因而检索量出现了同比的小幅下滑。

清洁和保湿是全年需求,而防晒则是在夏季有着明显的检索量增长,但是如春季、冬季和是室内防晒相关的需求却在稳步上升中。

但是你以为基础型的护肤就这么平淡吗?

还记得去年景甜洗脸的5分钟视频吗?

还记得白到反光的娜扎走到哪儿喷到哪儿的防晒喷雾吗?

明星接地气的“亲身演绎”给这些基础产品打上了个大大的“亲测有效”的标签,所用的产品检索量也是水涨船高,景甜洗脸视频中所用的Pola黑BA洁面检索量大涨11倍,而娜扎所用的两款防晒喷雾也成了去年的网红单品,至少小编和小编的小伙伴们都买了。

对于成熟的基础产品,明星接地气+生活化的亲身演绎,比精修的广告硬照更有说服力和带货力。

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2

个性化需求



在基础护理的基础上,消费者根据自身的皮肤状态补充有针对性的护肤需求

(人各有皮,我选我要的)

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个性化的需求占比57%,也是4大需求中最大的,检索量也是稳中有升。小仙女们也深谙此道,会在基础护理的产品之上,选择适合自己肤质、需求的补充性功效产品。

从百度大数据来看,抗痘控油和美白淡斑仍旧占据第一第二席位,与去年的趋势并无大异。

抗老已经连续多年出现在快速增长的榜单上,今年依旧保持着22%的强劲发展势头。但是我们也发现,抗老,已经不简单只是对抗皱纹,消费者更担心的是脸垮掉!面部的提拉紧致饱满对抗地心引力才是抗老的全部!

此外,瘦脸尽管占比不大,但15%的涨幅也不容小觑。

经过金主爸爸们这么多年的教育,以及小仙女们在这张脸上的努力尝试耕耘,相信每个人都有自己的一套护肤routine。小编现在的护肤诉求就是要对抗初老+白更白更透白!(似乎不小心暴露了年龄)。



3

特殊化护理



由于环境、特殊阶段或突发性问题导致的皮肤状况而所需的短期强效护理

(“作”出来的皮肤问题,求安慰要抱抱)


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特殊护理在整个功效需求中占比15%,同比增长12%。

小编所在的团队现在就特别需要特殊护理,在发布了大量高品质高颜值的行业报告后,大家讨论的话题变成了如何拯救缺觉造成的黑眼圈眼袋,长期对电脑的毛孔粗大,出差造成的皮肤过敏,姨妈期里突然爆出的痘痘……

而这些突发问题就会让你忍不住急切剁手购买在日常routine之外的“灵丹妙药”,于是梳妆台又多了些新来的瓶瓶罐罐。

包括了黑眼圈、眼袋、脂肪粒等在内的眼部问题占据了特殊护理的榜首,其次是抗敏和毛孔问题,每一个突发问题就让人揪心到抓狂。

加班(玩手机)族的熬夜睡眠不足,过敏孕期哺乳期是特殊性护理需求上升的三大诱因,除此之外,医美后的护理旅途护理运动相关护理也表现出了极大的增长潜力。



4

医美类手段



医美是彻底且有效地处理护肤难题的终极手段

(终有一天,当瓶瓶罐罐拯救不了问题,医美可能是最后的救星)

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尽管依靠医美手段解决护肤诉求只占到10%,但是23%的同比增长彰显了消费者对医美手段的趋之若鹜。

目前消费者对医美抱着开放的心态,利用医美手段解决美白、瘦脸和抗老问题的检索量保持高速增长。

在现有的医美手段中,美容针激光射频检索量最大,而“埋线提拉”、“线雕”这样的新手法将会成为下个黑马,狗年春晚上难得亮相的天后王菲都逃不过群众的火眼金睛,被看出了做过线雕的痕迹。连女神都在用的医美手段,你还不心动吗?



强功效产品受追捧



从护肤产品的检索变化上,我们同样也看到了消费者对护肤功效的孜孜以求。

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面膜依旧占据产品线榜首,但比起去年34%的产品搜索份额,下降了不少,主要原因是消费者对基础型产品的认知成熟又充分,而且DIY面膜的检索量有明显的下滑,医美产品位列第二,防晒其次。

不得不说眼部护理今年首度攀升至产品榜单前5名,携手精华,一起代表着消费者对产品功效的进一步提升。

另外,从快速增长的产品来看,2017年迎来了安瓶的集中爆发,产品大涨156%,安瓶以更高的浓度,更有效的集中护理,更卫生的产品包装,成为了很多消费者的特殊护理首选。同样也是小剂量小包装的vc粉也成了痘坑救星,晚安粉的大风尚未过去,今年继续上榜。

看到这里,大家与我一样一定有种深深的感觉,那就是——时代在进步!


在护肤这件大事上:

基础需求人人懂,尝个新鲜也不错

个性需求更细分,毕竟我们不一样!

特殊护理场景化,熬夜急救要对黑眼圈痘痘say no!

医美手段悄然崛起,女神不老的终极法宝技能get

 

而这四个阶段见证了整个护肤理念的进步与成熟,改变了消费者的routine,也刺激着消费者去探索更多未知的领域。


消费者趋势1

品牌升级——买更贵的品牌


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(年度检索量大于6万的快增速高端品牌)

在去年的行业报告中,我们罗列了6大贵妇牌,今年这些贵妇品牌依旧来势汹汹。在检索量top50的品牌中,高端品牌已经占据了18个席位,比去年多了4个席位。

而今年在高增速的贵妇牌榜单上,我们看到了更多来自日本和欧洲的小众品牌,每一个品牌都能带着非同寻常的功能背书和品牌故事告诉你一千个非买不可的理由。

号称诺贝尔级面霜的银霜今年位列涨幅榜榜首,新面孔还有来自法国的香缇卡和来自匈牙利皇室品牌Omorovicza。

毕竟小仙女是靠护肤品续命的,打开贵妇牌,摸摸这瓶身,闻闻这香味,瞅瞅这质地,无一不透露着都是非同一般妖艳贱货的优越感。有千元面霜万元精华在脸,连走路都是自带BGM的呢!

那么是谁在买贵妇牌呢?

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(高端品牌分地域检索量)

我们分析了高端品牌检索量的地域分布,北上广江苏浙江无疑贡献了大量的检索,但二三线市场的增长幅度不容小觑。当购买渠道因为电商而已经没有了地理的阻隔,下一步如何在高潜力的市场建立起品牌知名度传播品牌故事成为了金主爸爸们的新使命。


消费者趋势2

品牌升级——买更专业的品牌



比起贵妇牌动辄千元万元的投入,还有一些理性的小仙女们会寻求更有效专业的途径,花一样的钱得到更好的效果,因此医美药妆品牌在小仙女专业化进阶的道路上异军突起。

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(高增长护肤品牌)

把成分写在标签上的加拿大品牌the ordinary成为了专业线的代表,捏着小滴管仿佛又回到了实验室的时光里。来自西班牙的安瓶三大品牌用小小的玻璃瓶征服了太多人的钱包。(对,小编的小伙伴奔波在巴塞罗那的药妆店就是在寻找能一夜回春的小安瓶)台湾的医美品牌Dr.Wu以及小编在写报告期间屯了2套的Filorga也赫然在榜。


消费者趋势3

专业知识升级——成分党



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从百度大数据看,消费者对偏方的热度逐步降低,什么醋泡鸡蛋,黄瓜贴面正逐步被专业化的成分所取代。

芦荟、玻尿酸和VE是搜索最高的护肤成分,但是从涨幅榜,我们看到的只有“专业”两个字,小编也只有两个字反馈,那就是“服气!

涨幅第一的烟酰胺,主打功效美白,宝洁集团下诸多明星美白产品均有采用,小伙伴们亲测有效。

涨幅第二视黄醇,主打功效抗老,资生堂集团下的多款卖断货的抗皱霜都有它的身影,尤其是大家所熟知的小针管,用后要特别注意防晒哦。

涨幅第三阿魏酸,主打功效抗氧化,17年大火的兰蔻安瓶精华主打的就是高浓度阿魏酸,让你28天焕然新生。


消费者趋势4

专业知识升级——科技控


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感觉今年不买一台射频美容仪,就不好意思自称小仙女!

对大部分的消费者而言,直接尝试医美是件很难下决心的事情,但是拥有医美技术的美容仪显然更安全也更容易接受。

美容仪的科技风愈刮愈猛,从今年的明星产品榜单上,除了Refa主打微电流,其余均是射频美容仪。射频可直达皮肤深层,刺激胶原蛋白再生,全面收紧皮肤,填平因胶原减少而出现的皱纹,小伙伴说做完是肉眼可见的pengpeng脸,组里好几个小伙伴悄悄把它放进了购物车里。


消费者趋势5

专业知识升级——用法君


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花了大钱买更好的产品,更专业的美容仪,不好好用怎么对得起花出去的钱?

乳化、按摩一个都不能少,越来越多的产品孰先孰后大有讲究,关于产品使用步骤大涨20%。

此外,产品搭配也成为了新课题,为了最好发挥产品的功效,小仙女们纷纷表现出了无比高昂的科研热情,为自己的心头好组个完美CP。

当然搭配这事儿遇到了佛系小仙女,就变成了“用全套”,尤其是贵妇牌买全套,不得不说放在梳妆台上看着也是极为赏心悦目的,小编默默要去攒钱了。



以上便是今年行业报告的主要内容,让我们有个速速的总结:


行业千变万化,对护肤功效的追求始终如一

基础需求要新鲜

个性需求要细分

特需护理要重视

医美手段可接受

趋势技术更新迭代,消费者与时代共进步

品牌升级不只在价位也在功能

读得懂成分玩得了技术

这就是新时代的小仙女

脸就比巴掌大一点

却值得用心用钱用时间来呵护

 

而此刻看到这里的你

在我眼中是最美!

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